> Elemento visual/tipográfico que da
nombre a la entidad.
Características:
- Original
- Unico
- Pregnante
- Representativo
Funciones:
* Identifican un producto, un servicio o una organización.
* Lo diferencian de otros.
* Comunican información acerca del origen,
el valor, la calidad.
* Añaden valor; al menos en la mayor parte
de los casos.
* Representan, potencialmente, haberes valiosos.
* Constituyen propiedades legales importantes.
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El Logotipo se forma a partir de ícono y tipografía, como ya dijimos, y cada unos
de estos elementos van a cumplir una
función comunicativa muy diferente a la comunicación del logotipo en su forma total.
El ícono transmite un mensaje a partir de una imagen figurativa.
Este mensaje podemos llamarlo connotativo en contraposición al de la tipografía que llamaremos denotativo. La condición connotativa de la imagen surge por su imprecisión al comunicar el mensaje que la empresa quiere transmitir al público consumidor.
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El ícono nos transmite un mensaje figurativo o también podemos decir, un mensaje connotativo en contraposición a la tipografía
que es denotativo. Recordemos el significado de estas dos palabras:
* Significado de denotativo: significado literal, descripción.
* Significado connotativo: es el que tiene una carga emotiva u otro significado por asociación, comparación por miembros de una cultura en particular.
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